Es un movimiento estético y musical que empezó a finales de los 80's con bandas como x Japan, con influencias del glam, el gótico y el cyberpunk. Logrando en su gran mayoría una apariencia andrógina; se trata hoy en día de toda una industria que incluye sellos discográficos y marcas de ropa y accesorios, tienen relación con la sub-cultura lolita, en cuanto a algunas marcas y el
músico mana-sama que es un icono de las 2 culturas. Ha crecido bastante desde sus inicios, tanto así que ahora han sido influencia en occidente. Otro sello característico es que cada canción en general tiene una coreografía llamada para-para, y el estilo de cada banda en sus discos varia mucho de uno a otro.
Tienen varios subgéneros todos basados en la apariencia que en la mayoría de los casos se relaciona con la música, como una exteriorización de sus letras y forma de pensar.ANGURA KEI: visten lo más tradicional posible, visten con kimonos, algunos modificados.
WHITE KEI: como el nombre lo indica visten de blanco y sus canciones son muy ligeras.
KOTEKOTE KEI : son el estilo clasico de visual kei tradicionalmente cada integrante tiene el cabello de un color diferente, así se diferencian y adquieren una personalidad diferente dentro del escenario.
ELEGANT GOTHIC ARISTOCRAT: tienen una apariencia al estilo barroco y rococó, muy acorde a un estilo de lolitas, que son generalmente fans de estos grupos a su vez.
EROGURO KEI : viene de la adaptación japonesa de "erotic and grotesque" (erótico y grotesco). asi que su vestimenta intenta emular estos conceptos con vinilos, latex y maquillaje dando apariencias tanto androginas como más masculinas.
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